תוכן שיווקי עם AI — בלי להישמע כמו כל השאר
קל לייצר עשרה פוסטים בשעה. קשה שהם יישמעו כמוכם ולא כמו כל עסק אחר בתחום. ההבדל נמצא במה שאתם נותנים למודל, לא בכלי.
רוב העסקים שמתחילים לייצר תוכן עם AI עוברים את אותו מסלול: התלהבות מהמהירות, ואז תחושה לא נוחה שהכל נשמע גנרי. התחושה מוצדקת — אבל הסיבה היא כמעט תמיד הקלט, לא הכלי.
למה זה נשמע גנרי
מודל שמקבל הנחיה כללית מייצר את הממוצע של מה שהוא ראה — וזה בדיוק "התוכן השיווקי הממוצע" של האינטרנט. משפטים כמו "בעולם התחרותי של ימינו" או "פתרונות חדשניים המותאמים אישית" הם הממוצע הזה. הם לא שגויים, הם פשוט חסרי טעם.
מה שמייחד עסק זה בדיוק מה שהמודל לא יודע: איך אתם באמת מדברים, מה אתם מסרבים להבטיח, אילו טעויות ראיתם אצל לקוחות, ומה הדעה שלכם בוויכוח מקצועי אמיתי. בלי זה — יצא ממוצע.
בריף קול מותג — הדבר היחיד שבאמת משנה
לפני שמייצרים פוסט אחד, שווה לכתוב מסמך קצר, עמוד או שניים, ולצרף אותו לכל בקשה. זה נשמע כמו עבודה מיותרת, וזה ההבדל בין תוכן שאפשר לפרסם לתוכן שצריך לשכתב מאפס.
מה שהמסמך צריך להכיל:
- שלוש-ארבע דוגמאות לטקסטים שלכם שאתם באמת אוהבים
- רשימת מילים וביטויים אסורים — כל מה שנשמע כמו קלישאה שיווקית
- למי אתם מדברים, וברמת ידע איזו
- מה אתם לא מבטיחים, גם אם מתחרים מבטיחים
- האם מדברים בלשון יחיד או רבים, אתה או אתם, רשמי או חברי
הסעיף של המילים האסורות הוא בדרך כלל היעיל ביותר, וגם הכי מהיר לכתוב: פשוט אספו את מה שגורם לכם לגלגל עיניים כשאתם קוראים תוכן של מתחרים.
מה כדאי להאציל ומה לא
עובד טוב:
- התאמת תוכן קיים לפורמטים שונים — מאמר לפוסט, פוסט לניוזלטר
- טיוטות ראשונות שמוציאות אתכם מדף ריק
- כותרות — עשר גרסאות בשלושים שניות
- עריכה לשונית, קיצור והתאמת אורך
- תרגום תוך שמירה על טון
לא כדאי להאציל:
- עמדה מקצועית בנושא שנוי במחלוקת — שם הערך שלכם
- סיפורי לקוחות ומקרי בוחן — פרטים אמיתיים לא ממציאים
- מספרים, מחירים והבטחות — כל אחד מהם חייב מקור
- תגובות לביקורת או למשבר — שם נדרש שיקול דעת אנושי
ומה גוגל חושב על תוכן שנוצר ב-AI
זו שאלה שחוזרת הרבה, והתשובה פשוטה יותר משנדמה: גוגל לא מעניש תוכן על כך שנוצר בעזרת AI. מה שהוא כן מוריד בדירוג זה תוכן שנכתב בשביל מנועי חיפוש ולא בשביל אנשים — כלומר תוכן שלא מוסיף כלום מעבר למה שכבר קיים.
בפועל זה אומר שהשאלה הנכונה היא לא "כתבנו את זה עם AI?" אלא "האם מישהו שקרא את זה יצא עם משהו שלא היה לו קודם?". עשרה פוסטים גנריים בשבוע יזיקו לכם יותר מפוסט אחד טוב בחודש.
תהליך שאפשר לעמוד בו
הנוסחה שעובדת לרוב העסקים היא לא "AI כותב הכל" ולא "AI לא נוגע בכלום". היא: אדם מחליט מה להגיד ולמה זה מעניין, AI מייצר טיוטה ווריאציות, ואדם עובר, מוסיף דוגמה אמיתית אחת, ומוחק את מה שנשמע כמו כולם. הדוגמה האמיתית היא בדרך כלל כל ההבדל.
טיפ: לפני פרסום, תקראו את הטקסט בקול. אם הוא נשמע כמו משהו שלא הייתם אומרים ללקוח בפגישה — הוא לא מוכן, גם אם הוא כתוב נכון.
רוצים לדבר על איך זה רלוונטי לעסק שלכם?